Gillette triunfa con este anuncio que desmonta la masculinidad tóxica
"Creemos en lo mejor de los hombres".
"Lo mejor para el hombre" es el eslogan que la empresa de maquinillas y cuchillas de afeitar Gillette ha utilizado en sus campañas publicitarias desde hace más de ocho años. Sin embargo, este año hn querido dar un giro a su enfoque y salir de la masculinidad hegemónica que suele predominar en los anuncios de higiene masculina.
"¿Es esto lo mejor para el hombre?", se cuestionan al empezar su último spot, publicado este lunes 14 de enero y que acumula dos millones de reproducciones en 24 horas. El vídeo muestra situaciones de bullying, homofobia, mansplaining y acoso sexual motivadas por el machismo imperante en la sociedad.
"Esto lleva pasando demasiado tiempo y no podemos tomárnoslo a broma ni poner las mismas viejas excusas", continúa diciendo la voz en off antes de mostrar numerosos telediarios en los que hablan del movimiento MeToo y otros casos de acoso sexual.
"¿Los niños son niños?" ¿No es hora de parar de poner excusas para el mal comportamiento? Vuelve a pensar y súmate a la acción en la web.
"Algo ha cambiado y no se puede volver atrás. Nosotros creemos en lo mejor de los hombres, en decir lo correcto y actuar correctamente", sigue diciendo el narrador del anuncio en el que se ve cómo un padre para a dos niños peleándose, otro detiene a un grupo que acosa a un niño, un joven para a un chico que acosa a dos mujeres y un hombre enseña a su hija a tener confianza en sí misma y decir que ella también es fuerte.
"Algunos lo hacen, pero no es suficiente, porque los niños que te miran hoy son los hombres del mañana", concluye el spot.
Feminismo de la 'A' a la 'Z': todas las palabras que deberías saber
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Odio estético hacia las personas gordas. El movimiento feminista critica el escarnio a lo gordo que se da en las sociedades occidentales, así como en los medios de comunicación y en la publicidad. Se trata de una discriminac...
Persona que es muy sucia o se comporta de manera grosera/ También se usa como insulto machista tanto por hombres como por mujeres para referirse únicamente a las mujeres (No, no es lo mismo que llamen a un chico "guarro" ...
Concepto (inventado) utilizado para referirse erróneamente a "lo contrario al machismo". El que es machista es debido a un proceso sociológico y psicológico que ha pasado esa persona, fruto de una sociedad patriarc...
Aversión (que procede de la ignorancia) hacia las personas homosexuales.
Aunque algunas feministas no aprueban este concepto, se trata de una evolución del término "patriarcado" que se refiere a un sistema político en el que el género masculino y la heterosexualidad son dominante...
Es una teoría sobre las identidades sociales que explica que varias categorías sociales, culturales y biológicas —como el género, la raza, la clase social...— interaccionan en el mismo nivel. Por ejemplo, ...
Viene de las palabras "macho" y chulo" y suele referirse a aquellos hombres machistas que alardean de serlo.
Es la actitud o manera de pensar que defiende que los hombres son superiores a las mujeres.
Manía que tienen muchos hombres de explicar algo a las mujeres de manera paternalista o condescendiente. Como si ellas fuesen de otro planeta, vaya. Muchos hombres no explican de igual manera cómo cambiar la rueda del coche a un ho...
Manera de sentarse de algunos hombres, en especial en el transporte público, con las piernas abiertas, invadiendo el espacio de otros asientos y argumentando que es por el tamaño de sus genitales.
Insulto o no, dependiendo de quien lo utilice, para referirse a los homosexuales. También se usa como adjetivo despectivo: la expresión "no seas maricón" equivale para algunos a decir "no tengas miedo". A...
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Se trata de la manifestación tanto en lo personal como en lo público del dominio masculino sobre las mujeres y la opresión hacia las mismas. Un sistema patriarcal es aquél que avala y permite esta subordinación...
Personas que sienten, identifican y expresan su género de manera opuesta al sexo que le fue asignado al nacer.
Que se visten y se comportan de una manera que en la sociedad se considera propia del género contrario.
Hace referencia a la hermandad entre mujeres y al hecho de percibirse como iguales, de aliarse y apoyarse ante el sistema patriarcal.
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