Movistar, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom se unen para montar una empresa
Bajo el nombre de Utiq estará disponible en las próximas semanas.
Los cuatro grandes gigantes tecnológicos, Movistar, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom se han fusionado para formar parte de una gran empresa de publicidad digital llamada Utiq.
Esta compañía, tal y como informan medios como Expansión, sustituirá a la anteriormente conocida como TrustPid, que recababa datos de los usuarios para ofrecerles publicidad personalizada. Utiq está participada al 25% por cada uno de los socios tecnológicos y busca sustituir estas cookies de TrustPid por un token que identifique al usuario en la red móvil y ofrecerle así publicidad personalizada, no sin tener en cuenta la privacidad.
La compañía ya se ha lanzado en Alemania y Francia y la próxima semana estará disponible en España. Posteriormente, también lo hará en Reino Unido e Italia. Mónica Rodríguez, directora general para España de Utiq, ha señalado a medios como ADSLZone que “el proyecto se inició hace 3 años y hace año y medio se lanzó un test con la tecnología elegida”.
La tecnología utilizada es a través de un token o código alfanumérico que gestiona la operadora y que cuando aceptemos no tendrá ningún dato personal ni la dirección IP ni la geolocalización. Simplemente, se tendrá en cuenta los hábitos de navegación a partir de los cuales se generará publicidad personalizada. El consentimiento, que será enviado en las próximas semanas a los usuarios de estos cuatro operadores, dura 90 días y se puede desactivar en cualquier momento.
