Quién está detrás del maquillaje de Mercadona
La mayoría de los productos vienen de Cataluña.
Mercadona ha conseguido posicionarse en el mercado de la cosmética y hacer las delicias de sus clientes con su selección de cremas antiedad, sérums o ampollas revitalizantes. El éxito no se queda ahí y Deliplus también vende como rosquillas varios productos en la categoría de maquillajes.
Entre los grandes triunfos de la marca blanca de la cadena valenciana están las barras de labios mate, que combinadas con un lapiz para perfilar consiguen un buen resultado, y sus máscaras de pestañas. De hecho, algunos modelos están recomendados por profesionales del maquillaje que les dan su visto bueno por su relación calidad precio.
Pero, ¿quién está detrás de estos productos? ¿Coinciden los laboratorios o proveedores de Mercadona con los de otras grandes marcas? En principio, no. Como sucede con los productos de su gama de belleza, cosmética o cuidado personal, los laboratorios de los que se nutre Deliplus están en España. El caso del maquillaje, en concreto, en Cataluña.
La cadena de supermercados confía en WeColors, una empresa de Vilassar de Dalt que firma prácticamente todos los productos del catálogo: de la base fluida de maquillaje y los polvos bronceadores, hasta los labiales y la máscara de pestañas.
El laboratorio tiene su sede en el polígono industrial de Vallmorena y define su actividad como “fabricación de jabones de tocador y otros productos de perfumería y cosmética”. WeColors es proveedor de Deliplus desde que en 2010 firmó un contrato indefinido con Mercadona que se ha mantenido hasta ahora.
Según Málaga Hoy, solo en la campaña de Navidad de 2020, WeColors invirtió más de 2 millones de euros para nutrir de productos a la cadena de supermercados valenciana.
La empresa catalana no es la única de la que tira Mercadona para su catálogo de productos de maquillaje y belleza. En el caso de los esmaltes de uñas, la cadena también ha contratado a otro proveedor catalán, You Cosmetics, con el que trabaja desde el año 2000.
Con sede en Gavá, You Cosmetics es una empresa con más de 30 años de experiencia que dio el salto internacional en 2008, abriendo una fábrica en China, aunque los esmaltes que se comercializan en el supermercado valenciano se producen en Cataluña.
Brochas y pinceles made in China
La compañía You Cosmetics también es la responsable de una de las esponjas de maquillaje del supermercado, en concreto la de triángulos, pero es la excepción dentro del catálogo.
Dentro de la variedad de pinceles y brochas que ofrece Mercadona, accesorios fundamentales para completar la rutina de maquillaje, todos los productos menos la esponja triangular están fabricados en China. En concreto, la oferta se reparte entre dos fábricas: Beauty Yaurient Cosmetics Accessories y Fame Creation Enterprise Development Limited, ambas con sede en Hong Kong.