comunicación política

El presidente de uno de los países más pequeños e "insignificantes" habló ante la ONU. Quedaban solo unos pocos oyentes, pero el discurso ha sido trending topic. ¿Qué tiene este discurso, aparte de ideales románticos, buenismo y una patada en la espinilla del capitalismo egoísta y salvaje?

La comunicación oral de Díez desconcierta. No es una persona impulsiva, y por tanto su indignación no es visceral sino meditada. La indignación vende, todos estamos indignados hoy en día: los recortes, la corrupción, la banca... ¿Por qué no aprovecharlo? ¡Sí! ¡Eso es! Lo veo, lo estoy viendo en letras blancas sobre fondo magenta: yo, Rosa Díez, seré la voz de todos los ciudadanos que están indignados -aunque hay millones que aún no lo saben-.

La persuasión racional se basa en la información, en los hechos, en la objetividad. Al contrario, si se busca convencer al público a través de su emoción, se debe apelar a sus pulsiones. Obama elige para declarar la guerra a Siria el modo racional y la fonética de su habla responde a la objetividad.

Gran discurso. Al llegar el final le entran a uno ganas de levantarse de la butaca y gritar "¡Autor!, ¡Autor!" con lágrimas en los ojos. Y qué lectura: medida, equilibrada, ecuánime. Ha superado sus miedos y ha sorprendido a todos con el abierto y valiente reconocimiento de su error. Todo un héroe.

Callar al contrario en los debates o discusiones con improperios, gritando más o hablando más rato no es la mejor estrategia de comunicación, y menos aún en una situación tan difícil como la que está viviendo Griñán. Si fuera su asesora de comunicación se lo diría.

Comprender a Aznar es como intentar ver a través de un cristal empañado: difícil. Aunque con algunos oyentes esta estrategia funciona, el proverbio castizo advierte de que habla con la boca pequeña el que no es sincero, ¿será que Aznar no es tan grande como quiere que creamos?

Queda aún mucho por hacer para reajustar la visibilidad de España (educativa, empresarial, pero también institucional) al lugar que le corresponde. Una tarea en la que el concurso privado, el de la sociedad civil y el de la esfera de la cultura es asimismo crucial.