La nueva tendencia de TikTok para este verano: los "destinos clon"
Viajar lejos de las multitudes está de moda.
La masificación turística está cambiando la forma de viajar. Mientras algunos de los destinos más populares afrontan cada verano problemas derivados de la saturación, cada vez más viajeros buscan lugares menos conocidos que permitan disfrutar de paisajes, cultura o gastronomía similares, pero con menos aglomeraciones.
En esa búsqueda, las redes sociales han dejado de ser un simple escaparate de fotografías para convertirse para muchos en una auténtica herramienta de planificación vacacional.
TikTok, en particular, está marcando nuevas tendencias entre quienes organizan sus vacaciones, promocionando los destinos más populares pero también impulsando destinos alternativos o consolidando nuevos modelos de inspiración turística, como los viajes inspirados en escenarios literarios.
Los "destinos clon" se abren paso
Los llamados destination dupes o "destinos clon" están ganando protagonismo entre los usuarios de TikTok. Se trata de enclaves que ofrecen experiencias similares a las de destinos turísticos muy populares, pero alejados de los circuitos tradicionales y, en muchos casos, de la masificación.
La plataforma se ha convertido en una fuente de consulta habitual para quienes preparan sus vacaciones. Según los datos recogidos por Hosteltur, dos de cada tres usuarios buscan información sobre viajes en TikTok y quienes descubren destinos o experiencias a través de sus vídeos tienen un 80% más de probabilidades de acabar reservándolos.
Los creadores de contenido desempeñan un papel clave en este fenómeno. A través de recomendaciones personales, recorridos o vídeos cotidianos, muestran rincones poco conocidos que amplían el mapa turístico y despiertan el interés por lugares que hasta hace poco quedaban fuera de las rutas habituales.
Un viajero que busca experiencias diferentes
El interés de los usuarios españoles refleja esta evolución. Según los datos, el 62% asegura sentirse atraído por los viajes, mientras que un 42% muestra interés por actividades al aire libre como el senderismo o el camping. También destacan quienes buscan propuestas culturales, con un 35% interesado en museos y galerías y un 21% en las bellas artes.
Este perfil encaja con una demanda creciente de experiencias más auténticas y personalizadas, alejadas del turismo de masas. Frente a los grandes iconos internacionales, muchos viajeros priorizan descubrir destinos menos conocidos que les permitan disfrutar de un entorno similar sin las largas colas o la elevada presión turística.
La tendencia también responde a un cambio en la forma de consumir contenido. En muchos casos, las recomendaciones de otros viajeros generan una percepción de cercanía que resulta más influyente que la publicidad tradicional o las guías de viaje.
Cuando los libros marcan el destino
TikTok también está impulsando otra forma de viajar: seguir el rastro de las novelas más populares de la comunidad #BookTok. Y es que el 47% de los usuarios españoles está interesado en los libros y la literatura y, dentro de ese grupo, el 73% comparte además interés por los viajes.
Entre los títulos que están despertando más interés de los lectores figura la saga Los chicos de Tommen, de Chloe Walsh, que sitúa la acción en Cork (Irlanda); la novela Wild Love: Amor salvaje, de Elsie Silver, inspirada en los paisajes de las Montañas Rocosas canadienses; y Dorayaki, de Durian Sukegawa, que invita a descubrir la cultura, la gastronomía y los templos de Tokio.
La combinación de redes sociales, recomendaciones personales y literatura confirma que la decisión de dónde viajar cada vez tiene menos que ver con las agencias o las guías especializadas. Ahora, un vídeo de pocos segundos o una novela viral pueden ser la inspiración para elegir el próximo destino de vacaciones.
