Los logos van más allá del diseño gráfico. Son la representación gráfica de la personalidad de las marcas. Por eso, las características emocionales de un logo son tanto o más importantes que la estética del mismo. Estos logos, que nos han acompañado toda la vida forman parte del imaginario colectivo de varias generaciones.
Al definir el color de una marca hay que pensar en el plano general. Analizar la audiencia y los valores de la empresa y utilizar esa información para elegir el color adecuado. Si se trata de una empresa enérgica, fuerte, rápida y excitante, el color rojo debería ser su tonalidad base.