Carlos Núñez: “Ya hay desinformación
sin la inteligencia artificial”

El impacto de la inteligencia artificial (IA) en el mundo de los medios de comunicación, el arte o las industrias creativas es uno de los grandes debates de la actualidad y en torno a él ha girado la mesa redonda en la que participó el miércoles el presidente de PRISA Media, Carlos Núñez, durante el Congreso Digital Enterprise Show (DES), celebrado en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. 

En la conversación, moderada por la experta en IA y copresidenta del programa de Inteligencia Artificial Advisory Body de las Naciones Unidas, Carme Artigas, participaron el director-gerente del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Evelio Acevedo; el presidente de Arcadia Motion Pictures, Ángel Durandez; y la presentadora de televisión Luján Argüelles.

Durante el debate se abordó la cuestión de la desinformación, uno de los aspectos que más preocupan y que Núñez insistió en que ya existe sin la IA: “Realmente la desinformación está ahí ya y la producen personas. La inteligencia artificial puede potenciarla mucho más, pero no es el elemento clave”.

En el ámbito de las noticias, el presidente ejecutivo defendió el uso de la inteligencia artificial como herramienta que contribuya a la mejora de la productividad del periodista, para que le ayude, sin sustituirle: “A cambio, hay posibilidad de dedicar más ‘ancho de banda’ para buscar contenido, noticias, que es por lo que la gente paga. La IA nunca va a sustituir a un periodista, porque la noticia hay que buscarla, salir a la calle, investigar, hacer preguntas. Eso va a prevalecer”, insistió.

La importancia de las regulaciones, los desafíos de la propiedad intelectual, el uso ético de la IA o las preocupaciones sobre sesgo, transparencia y responsabilidad del contenido generado por las máquinas han sido algunos de los aspectos tratados. En el caso de los medios de comunicación, Núñez explicó que hay dos grandes retos. El primero, el de la monetización, cómo obtener rentabilidad al contenido que se genera. El segundo, el impacto de la tecnología en la productividad.

En cuanto a la regulación, el máximo responsable de PRISA Media destacó la importancia de los primeros pasos dados por la Unión Europea para sentar unas bases que establezcan un modelo de transparencia y trazabilidad para la utilización de datos por parte de las empresas de inteligencia artificial generativa. "Estamos yo creo que en el Salvaje Oeste”, indicó, y puesto que la IA "ha llegado para quedarse" hay que analizar "cómo se integra" y "dónde entran las personas", pero para ello "es fundamental la regulación (...) que es donde Europa está marcando el camino y donde espero que también vayan otros países", apuntó.

“Es muy importante, especialmente para compañías de medios de comunicación cuya función es generar noticias en formato audio, texto o audiovisual, estar seguros de que no se está utilizando todo el fruto de nuestro trabajo para generar modelos de negocio”, señaló Núñez, que hace unos días se incorporó a la Junta Directiva de la Asociación Internacional de Medios de Comunicación (INMA).