Casi medio millón de euros ha tenido que abonar Atresmedia tras una multa de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) por no cumplir con los requisitos legales de identificación y diferenciación de la publicidad en el programa El pedido más esperado, emitido en laSexta y en Atresplayer. 

Según ha informado este miércoles el organismo estatal y ha recogido Europa Press, los contenidos sancionados se emitieron en noviembre y diciembre de 2023 en laSexta, estando disponibles desde entonces en Atresplayer.

En este programa, Joaquín Sánchez y el chef Dani García participaban en una campaña de McDonald's España llamada Big Good. "En ellos se narraba, con tono documental y de entretenimiento, el proceso de producción de los ingredientes utilizados por la cadena de restauración en sus productos", ha detallado el organismo sobre la sanción. 

La CNMC ha recordado que, según la Ley General de Comunicación Audiovisual, los contenidos publicitarios deben estar claramente identificados con la palabra "publicidad" y diferenciarse del resto de la programación.

Y han añadido: "Los programas de Atresmedia no incluían la sobreimpresión exigida ni figuraban en la guía de programación como contenidos publicitarios. En Atresplayer aparecían clasificados como programas de cocina". 

Para el organismo, "se trataba de comunicaciones comerciales audiovisuales con finalidad promocional, presentadas con apariencia de contenido editorial, lo que puede inducir a error al espectador medio sobre su naturaleza publicitaria".

Por todo ello, Atresmedia ha abonado la sanción con una reducción del 20% (525.468,80 euros) por pago anticipado por cuatro infracciones, dos en el canal laSexta y dos en Atresplayer, que vulneran los artículos 136.1 y 136.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual y están tipificadas como graves.